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践行新战略,白水杜康坚定大国清香之路

发布时间:2023/12/17

  2023年,是白水杜康“十四五”规划中的关键一年,也是其发力、收获满满的一年,在品牌、市场、消费者认知方面,白水杜康的品牌及产品价值进一步凸显,成为酒业一颗亮眼的星辰。

  一直以来,白水杜康根植于陕西,立足于行业调整周期,守正创新,不断挖掘自身优势,探索到一条属于自身的高质量发展道路,为未来注入更多动能与确定性。

  坚定老清香,品牌战略焕新

  今年以来,白水杜康高度重视品牌建设,并将其上升至战略高度,在承袭杜康酿造技艺与历史文化基础上,进一步明确品质为先、商誉为重的发展理念,强化品牌经营以构建白水杜康长期、高质量发展格局。

  在新的发展阶段,白水杜康深度剖析自身优势,确立了老清香差异化品牌定位。顾名思义,老清香精准锁定清香大品类与老酒战略交点。

  一方面,凸显白水杜康作为黄河两岸清香产区中坚品牌占位,以及其“品质之上唯有老酒”的品质高度和稀缺价值;另一方面,则构建差异化定位,在行业角逐中,既具备品类竞争能力,又以独树一帜的细分定位提升辨识度和品牌价值。

  随着老清香战略进一步落地,白水杜康隆重推出高端清香大单品十三朝?酒海陈藏老清香系列,构建起品牌与老清香品类之间的强链接,完善产品矩阵,强化消费认知。

  目前,白水杜康坚定老清香品类基点,已经形成了白水杜康品牌与十三朝品牌双品牌驱动,并按照市场布局以高中低三种模式精细化运营的发展格局。

  即释放白水杜康品牌国民认知优势,以此为全国推广品牌,做强底盘;白水杜康品牌与十三朝实现双品牌一体化,以清香及老清香大单品构筑品牌合力,聚焦陕西省内;十三朝酒海陈藏则进一步占位高端价值表达,确立陕西省内老清香品类的优势。

  毋庸置疑,2023年是白水杜康发展的关键转折点,通过老清香战略持续发力,白水杜康将迅速实现品牌、产品、品质三位一体的提升。

  品宣再加码,消费培育不断深入

  2023年,在品宣与消费者培育方面,白水杜康展现出强劲态势。线上线下、全国各地,乃至国际舞台,都能看到白水杜康的身影,白水杜康的文化魅力和品牌价值正在被更多消费者感知、认同。

  今年以来,白水杜康持续加大品宣广告投入,建立起了丰富立体的传播体系,从央视平台、报刊到自媒体矩阵,从陕西到深圳乃至全国,机场、高铁站、地铁站等户外人流集中区域及城市地标建筑,白水杜康始终相伴。

  白水杜康连续亮相第六届博鳌企业论坛、2023津巴布韦国际贸易博览会推介会、纳米比亚共和国独立33周年接待会、108届全国糖酒会、第三届消博会、第26届英联邦成员国慈善晚宴、第九届新疆国际糖酒商品交易博览会、第七届中华老字号(山东)博览会、2023驻华使节进航城暨亚非经贸合作洽谈会、第五届中国粮食交易大会、2023第二十届中国中华老字号精品博览会、第六届进博会等等,得到了国内外消费者的一致好评。

  据悉,白水杜康陆续囊获2022年度(行业)标志品牌、纳米比亚共和国独立33周年接待会指定用酒、一带一路十周年?国礼品牌、2023中国清香白酒青鼎奖高端标志产品、2023亚洲(酒行业)消费者信赖品牌、陕西省老字号等诸多荣誉。

  此外,白水杜康还积极赞助各类体育赛事,举办白水“杜康杯”书法美术临作展活动、中国千年杜康古庙会文化节等,不断拓宽品牌圈层,提升影响力。

  值得注意的是,6月,第四届黄河两岸清香白酒高峰论坛暨白水杜康2023年度合作大会隆重举办,在白水杜康的引 领和黄河两岸清香酒企的共同发力下,夯实黄河清香酒产区优势,共同缔造大清香新时代,彰显出黄河两岸第二大清香酒产业的有力担当。

  线上与线下协同传播、高端场景与下沉市场互补,白水杜康大范围、高频次、多形式的品宣体系,实现了品牌到消费者的触达,不断加深品牌认知和好感度,有效发挥出白水杜康的全国化基因。

  夯实市场底盘,“三年严打”成效显著

  近日,遵循“品质再提升,品牌再加强,品种再丰富,市场再规范,服务再精细”的高质量发展思路,白水杜康发布2023年打假维权通告,其中,以书面承诺、警示教育、举报有奖、市场暗访、联合办案、完善经销制度等6项具体举措打响其“三年严打”行动的收官之战。

  一直以来,白水杜康坚持“重拳出击,决不手软”的雷霆方针,结合制度、法律、宣传、技术、信息等手段,创新出白水杜康市场规范模式,不仅以实实在在的成果维护了白水杜康的品牌商誉,维护稳定健康的市场秩序,死守住了厂商及消费者的合法权益。

  同时,常态化的市场行动,不断强化着高品质、优服务、稳市场的品牌形象,进一步凝聚厂商合力,拓宽市场渠道,为清香品类及白酒产业树立起标杆,为白水杜康高质量筑牢根基。

  3?15国际消费者权益日,陕西白水杜康酒厂股份有限公司和旗下“白水杜康”品牌,顺利通过中国质量检验协会严格筛选,被授予“全国产品与服务质量诚信示范企业”“全国消费者质量信誉产品”“全国白酒行业品牌”荣誉。这是白水杜康对市场和消费者真诚的回应。

  近年来,白水杜康已经成为工艺纯正、设备先进、品质优良、品种多样、品牌价值突破百亿的“中国白酒百强企业”。

  结合2023年白水杜康的一系列动作和表现,我们能够看到,白水杜康正在努力打赢一场认知战,从明确归位大清香到聚焦老清香,立体化呈现白水杜康品质价值及品牌价值,并不断加强消费者培育,深化消费者认知。

  从品牌的自我建设,到走向行业、走向全国、走向消费者,“何以解忧,唯有杜康”的悠久传承与广泛认知正在具象化、集中化。白水杜康的奋进与坚毅,正擎举着大国清香的旗帜,不断驱动其迈向更高更远的未来。(文章来源:马斐九频道)